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      麦田的读书生活

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      分类网站的“趋势”是社区吗?

      有的公司,有的人在散布一种观点:在中国做分类网站,关键是要做成“社区?#20445;?#36825;是“趋势”云云。对于这种观点,简单直接的说,我认为这是把分类网站往沟里带,压根不能相信。


       


      尽管?#30340;?#20123;话的人,往往自己也做着分类信息相关业务。但?#19968;?#26159;相信他们是真诚地。他们真的认为中文分类网站的“趋势”是社区,因为他们触目所及,分类做得最好的不就是美国的craigslist吗?既然craigslist是社区,那我们的分类网站也得是社区。是的,他们的思维模式就是这么一种“趋势?#20445;好?#22269;成功了的经验,就是放之四海皆准的真理。


       


       


      我觉得这些做着中国互联网的精英们,是不是很久没有卖过废品了?没有让“拾破烂”的上门收走啤?#30772;?#21644;废报纸?


       


      几个月前,在我的博客craigslist神话》中,我首先分析了craigslist的成功至于社区,并且其社区之所以能成功,在于美式文化中存在着“后院文化”。什么是“后院文化?#20445;?#23601;是美国人住的地方宽敞,?#19968;?#26412;都是带有后院的独栋,大?#19968;?#32463;常把家里不用的二手货放到后?#28023;?#37051;居之间相互交互,购买。“后院文化”是美国人现实生活中的模式,通过这种交往模式,是形成现实社区的主要手段。而craigslist之所以成功,并?#39029;?#21151;为一个网络“社区?#20445;?#20854;实就在于它完全模拟了上述现?#24471;?#22269;生活的交往模式,因?#35828;?#21040;的也就是现实社区的网络版――网络社区。


       


      现在你知道我刚才为什么要说“拾破烂”的事情吧?craigslist模式放在中国要想成功,得有一个前提:你和楼下“拾破烂”的叔叔婶婶是――网友。


       


      所以,craigslist模式在中国永不可能成功,这是两个国家不同文化背景决定的。(在我的另一篇文章《网摘的“分享”》中,也谈到了这两种文化差异)。但是,craigslist模式在中国不能成功,并不意味着分类网站在中国不能成功。虽然我个人认为,在中国做分类网站,是艰难的业务,但它依旧有成功的可能。不过,中国的分类网站如果效仿craigslist,肯定失败。这就是开篇所谈――那些说中国的分类网站做社区是“趋势”的神话,你如果相信,就惨了。


       


       


      那么中国的分类网站应该这么做呢?对此,我个人有两点心得,其中一点保密,一点愿意和大家交流一下:


       


      中文使用分类信息的?#27809;В?#20854;实用性、目的性特别强。举例而言,?#27809;?#20854;实基本不会“黏着”在你的分类网站,而是满足需要就走。比如,找房?#27704;?#20320;这里了,然后?#19994;?#20102;,我打赌他半年都不会再来;直到下次房租到期,要换房了,又来你这里一次。而所谓“网站黏性?#20445;?#31616;单说是“频繁登录”和“?#27809;?#24444;此交互?#25253;D―从上述中文?#27809;?#23545;分类信息的使用习惯可以看出,中文分类网站根本不可能有“黏性”。(这里,你不要把“黏性”简单理解成某次?#27809;?#22312;你的网站上待了50分钟或者150分钟)


       


      这其实也是再次证明,千万别把中文分类网站往“社区”方面做,因为中文?#27809;?#23545;分类网站压根就没有“社区”需求--在中文?#27809;?#30524;中,分类网站就是一个解决“拾破烂”的场所,上面进行的业务琐碎、低值且冷漠。


       


      而我个人对中文分类网站的第一条心得就是:中文分类网站,就是“一锤子”买卖,非常类似你在火车站向外地客人兜售商品――流量是王!别的都是?#20828;?/B>凡是能增加总体流量的事情,要做;凡是不能增加总体流量的,千万别做。


       


       


      比如最近颇有争议的分类信息聚合站点酷讯,他们官方最新有个说法,用了一个义正词严的?#27425;?#21477;:“酷讯把电话号码联系方式去掉后产业链就健康了??#20445;?#30475;这意思,酷讯是不准备取消扒过来的?#27809;А?#32852;系方式”了。所以这个事情分类网站就应该这么想:如果酷讯取消“联系方式?#20445;没?#22810;点一下也不费劲,而宿主分类网站可以多增加一个点击;如果不取消,相对前者,你的总体流量是肯定会少了。


       


       


      business is business,别相信太多“趋势”。对于中文分类网站来说,流量是王,且先抓在手上。


       


      当然,中文分类网站的运营者尽可以不相信这些,爱做社区就做,没人拦着,呵呵--否则我很可能被某些网站的fans说成:你自己不是做社区的吗?是不是害怕分类网站开始做社区抢你的饭碗啊??#28023;?/SPAN>


       


       

      浏览数: 次 星期六, 08月 12th, 2006 互联网

      22条评论 to 分类网站的“趋势”是社区吗?

      1. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        sofa。哈哈

        麦哥哥,网站为?#24471;?#20844;证可行吗?

        ?#20174;没?#19978;传相关证件,真实姓名,网站把这些资料保管不许其他人查看,同?#22791;?#20182;们信用级别。

        后面的朋友们你们怎么想?#24471;?#20844;证的?

        我怎么加不了你的MSN啊。

      2. 休息_休息 on 08月 12th, 2006
      3. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        craigslist是如何赢利?

      4. henry on 08月 12th, 2006
      5. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        觉得你每天都是在耍嘴皮子。。

        以前还挺爱读你的文章,现在觉得越来越无趣了。

        唉。。

      6. Fish on 08月 12th, 2006
      7. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        分类网站的趋势不是社区,但现实中的“社区?#27604;?#26368;适?#20808;?#20570;分类网站,把地方站点该做的事情还给地方站点吧。别忘了中国叶落归根的故乡情节,别忘了中国特色的户籍制?#21462;?/p>

      8. 红色在尖叫 on 08月 12th, 2006
      9. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        ^_^,休息_休息在好几个文章后面都问到?#24471;?#32593;站的问题啦.麦田也不给人家解答一下?不是说以后要往?#24471;品?#23637;的吗,网游好像已经?#24471;?#27880;册了吧,估计网站,社区也快了.

      10. ?#20037;?/a> on 08月 12th, 2006
      11. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        ebay型的分类网站有前?#23613;?/p>

      12. ?#20037;?on 08月 12th, 2006
      13. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        流量为王也不是绝对的!

      14. 博客屋 on 08月 12th, 2006
      15. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        “天涯分类不是我做的,我自己目前从事的工作,和分类信息无关。”—–麦田

        “其中一点保密” —– 麦田

        请问 麦田 先生,既然你不做 分类 工作,为何如此小气,还保密呢。你这里经常 出?#32440;不?#21322;截子,感觉自己的观点是多么多么的好。让人很?#38180;校?br />

      16. pd on 08月 12th, 2006
      17. 回楼上
        嗯,这个可能是我的态度有问题,?#19968;?#27880;意的,以后写博客尽量不要流露这样欲说还休的情绪。

        谢谢提醒。

      18. maitian99 on 08月 13th, 2006
      19. 关于保密
        “酷讯把电话号码联系方式去掉后产业链就健康了?”这个关键词是你链接错了还是酷讯给删了?

        回PD,人家靠这个吃饭的好不好,把好思路?#20960;?#35785;你了人?#39029;?#20160;么啊。。。。就好像我知道了IFFA?#25105;?#29699;的必杀技也一定要先把周围的人先吃遍了才会传授滴,哈哈。

      20. andy1860 on 08月 13th, 2006
      21. 链接没错,是被删了
        如题。

      22. maitian99 on 08月 13th, 2006
      23. 关于保密一点的猜测
        麦田所说的两点,一点为流量为王,其中一点保密.我就试着猜猜,如果猜的靠谱,麦田就说出来,给大家分享一下.

        在中国做分类的,都互相拷贝,来丰富内容,从而希望带来巨大流量,这个是没有错的.然而?#24049;?#35270;了一个问题,信用制度的建立.比如我租房,只想找个人,我怎么相信他是个人的房子,他怎么是房东,信用制度的建立就是分类网站挣钱的时候了,学习一向淘宝网支付宝.点到为止,也不多说了,保密.

      24. 路国华 on 08月 13th, 2006
      25. 哈哈,差不多吧
        除了对信用问题的考虑外,我思考了一种模式,可能可以建立可操作的信用模式--因为可能具有操作性,所以在原文中就没提了。

      26. maitian99 on 08月 13th, 2006
      27. 我也来玩猜谜游戏?#28023;?br />是否涉及到各分类网站的信用数据共享?哈哈,麦田,你要是真不想说出来我也理解,只是别?#31995;?#21681;们胃口嘛?#28023;?/p>

      28. andy1860 on 08月 13th, 2006
      29. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        其实我很好奇的一点是 天涯分类想怎么做,呵呵

      30. frankyang on 08月 13th, 2006
      31. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        在互联网上做分类不做社区是不可能的。

        这篇blog不知麦田是真傻还是?#21543;怠?/p>

      32. 吃冰 on 08月 13th, 2006
      33. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        回 1860

        不涉及分类信用共享。这个不讨论了吧,呵呵。

        回 frank

        天涯分类不是由我负责。

        回 吃冰

        那就是我傻吧。

      34. maitian99 on 08月 13th, 2006
      35. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        其实我发现社区和blog现在很多功能都相似了

      36. 天浪 on 08月 13th, 2006
      37. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        累不累啊

      38. madgoe on 08月 14th, 2006
      39. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?

        以下引用maitian99在undefined发表的评论:

        除了对信用问题的考虑外,我思考了一种模式,可能可以建立可操作的信用模式--因为可能具有操作性,所以在原文中就没提了。

        可能你想得比我透彻多了

        刚在那篇里留言却超时了。你能指点我下么?我不是做全国的,我只做一个地区。。

      40. 休息_休息 on 08月 14th, 2006
      41. Re:分类网站的“趋势”是社区吗?
        学习中,我也在做。。。

      42. yoyo on 10月 14th, 2006

      发表评论

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