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      麥田的讀書生活

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      分類網站的“趨勢”是社區嗎?

      有的公司,有的人在散布一種觀點:在中國做分類網站,關鍵是要做成“社區”,這是“趨勢”云云。對于這種觀點,簡單直接的說,我認為這是把分類網站往溝里帶,壓根不能相信。


       


      盡管說那些話的人,往往自己也做著分類信息相關業務。但我還是相信他們是真誠地。他們真的認為中文分類網站的“趨勢”是社區,因為他們觸目所及,分類做得最好的不就是美國的craigslist嗎?既然craigslist是社區,那我們的分類網站也得是社區。是的,他們的思維模式就是這么一種“趨勢”:美國成功了的經驗,就是放之四海皆準的真理。


       


       


      我覺得這些做著中國互聯網的精英們,是不是很久沒有賣過廢品了?沒有讓“拾破爛”的上門收走啤酒瓶和廢報紙?


       


      幾個月前,在我的博客craigslist神話》中,我首先分析了craigslist的成功至于社區,并且其社區之所以能成功,在于美式文化中存在著“后院文化”。什么是“后院文化”?就是美國人住的地方寬敞,且基本都是帶有后院的獨棟,大家會經常把家里不用的二手貨放到后院,鄰居之間相互交互,購買。“后院文化”是美國人現實生活中的模式,通過這種交往模式,是形成現實社區的主要手段。而craigslist之所以成功,并且成功為一個網絡“社區”,其實就在于它完全模擬了上述現實美國生活的交往模式,因此得到的也就是現實社區的網絡版――網絡社區。


       


      現在你知道我剛才為什么要說“拾破爛”的事情吧?craigslist模式放在中國要想成功,得有一個前提:你和樓下“拾破爛”的叔叔嬸嬸是――網友。


       


      所以,craigslist模式在中國永不可能成功,這是兩個國家不同文化背景決定的。(在我的另一篇文章《網摘的“分享”》中,也談到了這兩種文化差異)。但是,craigslist模式在中國不能成功,并不意味著分類網站在中國不能成功。雖然我個人認為,在中國做分類網站,是艱難的業務,但它依舊有成功的可能。不過,中國的分類網站如果效仿craigslist,肯定失敗。這就是開篇所談――那些說中國的分類網站做社區是“趨勢”的神話,你如果相信,就慘了。


       


       


      那么中國的分類網站應該這么做呢?對此,我個人有兩點心得,其中一點保密,一點愿意和大家交流一下:


       


      中文使用分類信息的用戶,其實用性、目的性特別強。舉例而言,用戶其實基本不會“黏著”在你的分類網站,而是滿足需要就走。比如,找房子來你這里了,然后找到了,我打賭他半年都不會再來;直到下次房租到期,要換房了,又來你這里一次。而所謂“網站黏性”,簡單說是“頻繁登錄”和“用戶彼此交互”――從上述中文用戶對分類信息的使用習慣可以看出,中文分類網站根本不可能有“黏性”。(這里,你不要把“黏性”簡單理解成某次用戶在你的網站上待了50分鐘或者150分鐘)


       


      這其實也是再次證明,千萬別把中文分類網站往“社區”方面做,因為中文用戶對分類網站壓根就沒有“社區”需求--在中文用戶眼中,分類網站就是一個解決“拾破爛”的場所,上面進行的業務瑣碎、低值且冷漠。


       


      而我個人對中文分類網站的第一條心得就是:中文分類網站,就是“一錘子”買賣,非常類似你在火車站向外地客人兜售商品――流量是王!別的都是扯淡。凡是能增加總體流量的事情,要做;凡是不能增加總體流量的,千萬別做。


       


       


      比如最近頗有爭議的分類信息聚合站點酷訊,他們官方最新有個說法,用了一個義正詞嚴的反問句:“酷訊把電話號碼聯系方式去掉后產業鏈就健康了?”;看這意思,酷訊是不準備取消扒過來的用戶“聯系方式”了。所以這個事情分類網站就應該這么想:如果酷訊取消“聯系方式”,用戶多點一下也不費勁,而宿主分類網站可以多增加一個點擊;如果不取消,相對前者,你的總體流量是肯定會少了。


       


       


      business is business,別相信太多“趨勢”。對于中文分類網站來說,流量是王,且先抓在手上。


       


      當然,中文分類網站的運營者盡可以不相信這些,愛做社區就做,沒人攔著,呵呵--否則我很可能被某些網站的fans說成:你自己不是做社區的嗎?是不是害怕分類網站開始做社區搶你的飯碗啊?:)


       


       

      瀏覽數: 次 星期六, 08月 12th, 2006 互聯網

      22條評論 to 分類網站的“趨勢”是社區嗎?

      1. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        sofa。哈哈

        麥哥哥,網站為實名公證可行嗎?

        即用戶上傳相關證件,真實姓名,網站把這些資料保管不許其他人查看,同時給他們信用級別。

        后面的朋友們你們怎么想實名公證的?

        我怎么加不了你的MSN啊。

      2. 休息_休息 on 08月 12th, 2006
      3. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        craigslist是如何贏利?

      4. henry on 08月 12th, 2006
      5. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        覺得你每天都是在耍嘴皮子。。

        以前還挺愛讀你的文章,現在覺得越來越無趣了。

        唉。。

      6. Fish on 08月 12th, 2006
      7. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        分類網站的趨勢不是社區,但現實中的“社區”卻最適合去做分類網站,把地方站點該做的事情還給地方站點吧。別忘了中國葉落歸根的故鄉情節,別忘了中國特色的戶籍制度……

      8. 紅色在尖叫 on 08月 12th, 2006
      9. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        ^_^,休息_休息在好幾個文章后面都問到實名網站的問題啦.麥田也不給人家解答一下?不是說以后要往實名制發展的嗎,網游好像已經實名注冊了吧,估計網站,社區也快了.

      10. 稻芒 on 08月 12th, 2006
      11. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        ebay型的分類網站有前途。

      12. 稻芒 on 08月 12th, 2006
      13. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        流量為王也不是絕對的!

      14. 博客屋 on 08月 12th, 2006
      15. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        “天涯分類不是我做的,我自己目前從事的工作,和分類信息無關。”—–麥田

        “其中一點保密” —– 麥田

        請問 麥田 先生,既然你不做 分類 工作,為何如此小氣,還保密呢。你這里經常 出現講話半截子,感覺自己的觀點是多么多么的好。讓人很反感!

      16. pd on 08月 12th, 2006
      17. 回樓上
        嗯,這個可能是我的態度有問題,我會注意的,以后寫博客盡量不要流露這樣欲說還休的情緒。

        謝謝提醒。

      18. maitian99 on 08月 13th, 2006
      19. 關于保密
        “酷訊把電話號碼聯系方式去掉后產業鏈就健康了?”這個關鍵詞是你鏈接錯了還是酷訊給刪了?

        回PD,人家靠這個吃飯的好不好,把好思路都告訴你了人家吃什么啊。。。。就好像我知道了IFFA任意球的必殺技也一定要先把周圍的人先吃遍了才會傳授滴,哈哈。

      20. andy1860 on 08月 13th, 2006
      21. 鏈接沒錯,是被刪了
        如題。

      22. maitian99 on 08月 13th, 2006
      23. 關于保密一點的猜測
        麥田所說的兩點,一點為流量為王,其中一點保密.我就試著猜猜,如果猜的靠譜,麥田就說出來,給大家分享一下.

        在中國做分類的,都互相拷貝,來豐富內容,從而希望帶來巨大流量,這個是沒有錯的.然而都忽視了一個問題,信用制度的建立.比如我租房,只想找個人,我怎么相信他是個人的房子,他怎么是房東,信用制度的建立就是分類網站掙錢的時候了,學習一向淘寶網支付寶.點到為止,也不多說了,保密.

      24. 路國華 on 08月 13th, 2006
      25. 哈哈,差不多吧
        除了對信用問題的考慮外,我思考了一種模式,可能可以建立可操作的信用模式--因為可能具有操作性,所以在原文中就沒提了。

      26. maitian99 on 08月 13th, 2006
      27. 我也來玩猜謎游戲:)
        是否涉及到各分類網站的信用數據共享?哈哈,麥田,你要是真不想說出來我也理解,只是別老吊咱們胃口嘛:)

      28. andy1860 on 08月 13th, 2006
      29. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        其實我很好奇的一點是 天涯分類想怎么做,呵呵

      30. frankyang on 08月 13th, 2006
      31. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        在互聯網上做分類不做社區是不可能的。

        這篇blog不知麥田是真傻還是裝傻。

      32. 吃冰 on 08月 13th, 2006
      33. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        回 1860

        不涉及分類信用共享。這個不討論了吧,呵呵。

        回 frank

        天涯分類不是由我負責。

        回 吃冰

        那就是我傻吧。

      34. maitian99 on 08月 13th, 2006
      35. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        其實我發現社區和blog現在很多功能都相似了

      36. 天浪 on 08月 13th, 2006
      37. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        累不累啊

      38. madgoe on 08月 14th, 2006
      39. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?

        以下引用maitian99在undefined發表的評論:

        除了對信用問題的考慮外,我思考了一種模式,可能可以建立可操作的信用模式--因為可能具有操作性,所以在原文中就沒提了。

        可能你想得比我透徹多了

        剛在那篇里留言卻超時了。你能指點我下么?我不是做全國的,我只做一個地區。。

      40. 休息_休息 on 08月 14th, 2006
      41. Re:分類網站的“趨勢”是社區嗎?
        學習中,我也在做。。。

      42. yoyo on 10月 14th, 2006

      發表評論

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